السبت , 19 أغسطس 2017

ما هي صفحات الهبوط

ما هي صفحات الهبوط؟ للجواب على هذا السؤال سأقوم بشرح مفصل لمعنى صفحة الهبوط بذكر أهداف و شروط تصميم صفحة هبوط و إستعراض بعض النماذج المتميزة ثم تقديم نسخة عربية مجانية للتحميل لمن يكمل قراءة هذا المقال و يضيف تعليق عليه أو يشارك عبر شبكات التواصل الإجتماعي.

كثيرا ما يعتقد اصحاب المواقع الإلكترونية أن صفحة الهبوط هي نفسها الصفحة الرئيسي  لموقعه أو مدونته لكن الأمر ليس كذلك لأن الفرق شاسع بينهما و يمكن إختصاره فيما يلي:

  1. الصفحة الرئيسة: هي عبارة عن كل الموقع بصفحاته و مربعاته الجانبية مع الهيدر و ذيل الصفحة و كل ما يحتويه موقك يعني أن الصفحة الرئيسية هي واجهة لكل خدماته أو منتجانك.
  2. صفحة الهبوط: هي عبارة عن صفحة مختصرة و محددة تعرض خدمة أو منتج واحد فقط تحتوى على صورة للمنتج، عنوان مناسب جذاب، شرح بسيط من الأفضل أن يكون عبارة عن قائمة، العرض الخاص مثل تخفيظ في السعر لمدة قصيرة، نموذج ادخال بيانات (الاسم و الإيميل فقط) الزائر، زر نداء الطلب Call to Action مثل اشترك الآن، حمل نسختك الآن، قم بتجربة المنتج الآن. و الهدف الرئيس منها هن تحويل الزائر إلى عميل أو زبون يقوم بشراء الخدمة او المنتج المعلن عنه في هذه الصفحة.

من أبرز الوسائل التي أصبح لا غنى عنها لأي مسوق عن بعد هو استخدام صفحة هبوط للحملات التسويقية على الإنترنت لإستهداف شريحة محددة و زيادة المبيعات لمنتج محدد و في زمن محدد و ذلك بهدف تحقيق معدل تحويل Conversion Rate عالي اثناء تواجد زوار عابرين أو متصفحين بتحويلهم إلى زبائن حاليين أو زبائن محتملين.

عندما نسمع كلمة صفحة الهبوط فإنها تذكرنا بالطائرة عندما تستعد للهبوط على مسار المطار، و هو ما يعني أن صفحة الهبوط هي عبارة عن الأرضية التي يتم إيتقبال الزائر عليها حيث تقدم معلومات شاملة و محددة  شفافة مدعومة ببيانات، صور، فيديو، زبائن قامو بشراء المنتج من قبل و نموذج ادخال بيانتهم ثم القيام بعملية الشراء المطلوبة.

الكثير من صفحات الهبوك تكون جذابة و مبهرة من حيث الشكل، و الجرافيك و الألوان لكنها لا تؤدي المطلوب منها فقبل تصميم أو اختيار اللاندج بيدج يجب أن تضع هدفا واضحا لها ، و يقوم بالتصميم وفقا له .

عند تصميم صفحة الهبوط يجب أن تراعي الخطوط المستخدمة في الكتابة فمثلا عندما تبيع نوع فاخر من السيارات يجب أن تستعين بخطوط هادئة رصينة، و عندما تتحدث منتج شبابي فإن عليك أن تستعين بخطوط عصرية مبهجة، و الأمر نفسه في استخدام الصور و الألوان، كذلك من المهم جدا الاستعانة بفيديو مناسب لأن الفيديو يزيد من اهتمام الزوار بالصفحة .

أهم مصطلح يجب أن يعرفه مصمم اللاندنج بيدج هو نسبة التحويل و هي ببساطة نسبة تحول الزوار للصفحة إلى مال ، فكل لاندنج بيدج تهدف إما لجمع معلومات في إطار أفلييت أو تدعوا لتحميل ملف أو تحث على شراء منتج و قيام الزوار بأي من هذه الأفعال يدر دخلا على صاحب الموقع ، و بالتالي يجب أن نحسب نسبة الزوار الذين قاموا بالتصرف المستهدف و هي نسبة سي ار لنعرف مدى نجاح اللاندنج بيدج و نطورها وفقا لهذه النسبة.

من أهم مزايا لاندنج بيدج هو قيام صاحب الموقع بالاحتفاظ ببيانات العملاء و هو ما يعني التواصل معهم مستقبلا

هناك عددا من المواصفات التي يجب أن تتوفر في أي صفحة هبوط كي تحقق النجاح المرجو منها و هي أن تكون:

ذات علاقة و مرتبطة بما تم الإعلان عنه
أولها أن تكون الصفحة مرتبطة من حيث المحتوى و العنوان مع الإعلان أو الموقع الذي تم استقبال الزائر منه بشكل واضح مثال :

عندما ينقر الزائر على رابط شراء دورة تدريبية حول تصميم موقع باستخدام وورد بريس بتخفيظ خمسون بالمائة فمن المتوفق ان الزائر يستم استقباله على موقع الرابط في صفحة تقدم تفاصيل اكثر حول محتوى، و مدة هذه الدورة التدريبية و السعر المخفظ الذي كان سببا في نقره على الرابط فلا يعقل أن يجد السعر مخالف أو يجب نفسه أما منتج آخر لا علاقة له بما تم ذكره في صفحة الهبوط لأن ذلك سيكون له مردود عكسي على سمعتك و تفقد الزائر للأبد.

تحتوى على هدايا مجانية
أعط هدايا مجانية للمشترين وقم بإجراء مسابقات على موقعك لمن لم يشتري لأن الكثير منهم سيكون في مرحلة التردد خاصة إذاكانت هذه أول تجربة له معك. يمكنك على سبيل المثال أعطاء نسخة مجانية من منتج (أ) لمن يقوم بشراء منتج (ب) أو يمكن تقديم تخفيض لنسبة ٥٠ بالمائة إذا قام بشراء المنتج خلال أسبوع. هناك بعض الإضافات التي تعتمد على عامل التخويف، على سبيل المثال يمكن عرض منتج أو خدمة بتخفيض خيالي لكن خلال فترة قضيرة جدا لكن مع إستخدام عداد زمني يتناقص بالثواني أو الأيام، يمكن الإستفادة من إضافة Market Scarcity حيث يمكن تجربتها في زمن محدد.

مهيئة للتواصل عبر الشبكات الإجتماعية

احرص على التواصل مع عملائك عبر فيس بوك و تويتر و شبكات التواصل الاجتماعي فأسرع ما يتواصل به الناس هو الشبكات الإجتماعية باستخدام الأجهزة المحمولة مثل الهواتف الذكية أو لوحات التابليت. حاول أن تستخدمها و تجعلها متوفرة في تصميم صفحة الهبوط كي تسهل هذه العملية.

انواع صفحات الهبوط:

  1. صفحات العرض و البيع: و هي التي يتم عرض خدمة أو منتج سواء كان على الإنترنت أو غيره بطريقة مقنعة و واضحة تجعل الزائر يقدِم على شرائه
  2. صفحات تجميع البيانات: و هي التي يكون الهدف منها تقديم هدية للزائر عبارة عن كتاب اللكتروني، مشاهدة فيدوي مجاني، الإشتراك الكامل للحصول على خدمة لفترة محدودة تسمح للزائر بتجرة المنتج أو يمكن أن تكون عبارة عن تقديم نصائع لمدة نصف ساعة، كل ذلك يكون مقابل الحصول على بيانات الزائر مثل الإسم و البريد الإلكتروني، لماذا؟ طبعا للتواصل معه و تقديم عروض منتجات أخرى في المستقبل لانه أصبح عبارة عن عميل محتمل.
  3. صفحات النقر الوسيطة Click Through: و هي عبارة عن صفحة عبور يتم نقل الزائر إلى صفحة آخرى معينة مثل التسجيل أو قراءة معلومات اضافية عن الخدمة أو المنتج كل ذلك يتم عند نقل الزائر على رابط مخصص في صفحة النقر الوسطية.
  4. مكونات صفحات الهبوط

نداء الفعل Call to Action

نداء الفعل هو الطلب من المتصفح أن يقوم بعمل معين كشراء منتج أو الإشترك في القائمة البريدية أو تحميل هدية مجانية أو مشاهدة عينة من الخدمة.

قابلة لعرض الفيديو
أستخدام الفيدو أكثر فاعلية من الصوت و الصورة لأنه يجمع كل منهما حيث يشد الإنتباء و يساعد على التركيز، لذلك يجب عدم التهاون في أمكانية إستخدام هذه الخاصية كي تقدم تجربة متميزة .

متجاوبة مع المتصفح
في و قتنا الحالي معضم المتصفحين يستخدمون الهواتف الذكية مثل الأيفون أو أجهزة التابليت، فهل تصميم صفحة الهبوط قابلة أن تصغر و تكبر حسب الجهاز المستخدم؟ إن لم تكن كذلك فأنصحك بتغيير التصميم لأنك ستفقد الكثير من الزبائك أو الزوار لموقعك.

كيف تصمم صفحة هبوط

هناك طرق كثير لتصميم صفحة الهبوط تنقسم الى ثلاثة أقسام

  1. النوع الأول: عبارة عن اضافات وورد بريس، جملا أو نظم إدارى المحتوى الأخرى التي يمكن شرائها ثم اضافتها لموقعك لإنشاء صفحة هبوط داخل موقع وورد بريس على سبيل المثال و من أشهرها إضافة Optimize Press خاصة بوورد بريس و هي من أشهر و أقوى الإضافت على الإطلاق نظرا لسعرها بالمقارنة مع الخدمات المتوفرة على منصحات السحاب أو التي تكون مستضافة و محفوظة على مواقع الشركات المصممة لها المذكورة في الأسفل.
  2. النوع الثاني: فهو عبارة عن تصميم لملف HTML يمكنك رفعه على موقعك و إجراء التغييرات عليه و ذلك بأسعار بسيطة جدا يمكنك معاينة بعضها من هنا لكنها كلها باللغة الإنجليزية و يستوجب عليك القيام بالتعديلات عليها خاصة الإتجاه من اليمين إلى اليسار أو كما تسمى RTL Right To Left أما إن لم تكن لديك خبرة في css و html فيمكنك الإستعانة ببعض المختصين بسعر خمسة دولارات و ذلك من موقع خمسان.
  3. النوع الثالث: هو الإشتراك في خدمات تصميم صفحات الهبوط على مواقع بعض الشركات و التي تحتفظ على موقعها بملفات التصميم و بيانات تحليل نجاح الحملات التسويقية لكن أسعار هذه الشركات مرتفعة جدا مقارنة بالأنواع السابقة و ذلك بسبب النتائج و البيانات المبهرة  التي تساعد على رفع نسبة الإقناع على شراء المنتج أو الحصول على معلومات الزائر يمكنك معاينة بعض هذه الشركات من القائمة التالية:
  4. unbounce.com
  5. hubspot.com
  6. instapage.com
  7. leadpages.net
  8. kickofflabs.com

و فيما يلي بعض الأمثلة على صفحات الهبوط التي تم تصميمها من طرف زبائن شركة unbounce بإستخدام خدماتهم: مصدر عضم الصور من شركة إنباونس

شركة توم توم لأجهزة التنقل عبر الجي بي أس

tomtom

sweetiq-whitepaper-th

صفحة هبوط لحملة الرئيس بارك أوباما

obama-landing-page

شركة الإجتماعات عبر الإنترنت

go-to-webinar

tap-for-tap-th

نموذج مستشفى فلوريدا لصمامات القلب

tavr-th

نموذج موقع الكوبونات

groupon

نموذج موقع انستاغرام

Instagram_Landing_Page

نموذج لموقع خبراء في الفهب و الفضة

americanbullion-th

نموذج موقع فاير فوكس

anatomy-of-the-perfect-landing-page1

نموذج مباريات الملاكمة

bbboxing-th

نموذج لموقع خبراء التسويق بريندن و بريندن

grab-a-coffee-th

نموذج لشركة الإنترنت و الإتصالات

atat-th

لكن يمكنك التسائل كيف يمكنني تصميم هذه الصفحات؟ فالجواب سهل حيث يمكنك عمل كل ما ترغب فيه من صفحات الهبوط، صفحات البيع أو صفحات تجميع معلومات المتصفحين خلال  دقائق فقط و بطريقة سهمل باستخدام هذا البرنامج و الذي هو عبارة عن اضافة لوورد بريس

انقر هنا لمشاهدة الفيديو

نموذج صفحة هبوط باللغة العربية لموقع تسويق صفحات

tasweek-safahat

يمكنك معاينة النموذج و التعرف على هذه الإضافة العربية النادرة لإنشاء صفحات الهبوط من هنا.

في الأخير أشكرك على أنهاء قراء هذا المقال و كما وعدتك أقدم لك هدية مجانية عبارة عن نموذج لصفحة هبوط يمكنك الإستفادة منها. هذا النموذج مجاني يمكنك التعديل عليه حسب حاجياتك و أرجو أن ترسل لي رابط موقعك عن الإنتهاء كي ننشرها على هذه الصفحة لكي أقدم لك بعض النصائح.

صورة نموذج صفحة هبوك مجانية هدية من المدون

free-gift-landing-page

تحميل نسخة مجانية من هنا..

شارك اصدقائك
إشترك ليصلك جديد المقالات

شاهد أيضاً

القوائم البريدية الجزء2

كنت قد ذكرت في المقال السابق تحت عنوان القوائم البريدية الجزء1 مفهوم القوائم البريدية و …

أضف تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *